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项目一 单元测试
1、 广告信息就是广告所要传达的内容，它主要包括商品信息、劳务信息、企业信息以及观念信息等。广告信息可以适当夸张，诱导消费者。（ ）
A:对
B:错
答案:
错
2、 广告代理也称（ ）广告公司，是受广告主的委托，提供广告设计、制作、代理服务的法人。
A:广告客户
B:广告公司
C:广告媒体
D:广告受众
答案:
广告公司
3、 广告主向目标消费者推广产品、服务及观念时，必须借助于媒介，进行信息的传播活动，我们把这种媒介称之为（ ）
A:广告信息
B:广告媒体
C:广告效果
D:广告费用
答案:
广告媒体
项目二 单元测试
1、 非营利性广告是不以获得商业利益为目的，向社会公众宣传一些公益性理念或道德规范的传播正能量的广告，就是我们通常说的公益广告。（ ）
A:对
B:错
答案:
对
2、 根据广告活动传播目的不同，我们可以把广告分为（ ）。
A:营利性广告
B:非营利性广告
C:国际性广告
D:区域性广告
答案:
营利性广告
非营利性广告
3、 公益广告亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非赢利性广告。（ ）
A:对
B:错
答案:
对
4、 公益广告目的在于向公众传播一种以健康社会、树立新风、造福于民、和谐发展的公益观念，从而影响公众的行为，或推动一种事业的发展。（ ）
A:对
B:错
答案:
对
5、 社会责任感，是每一个公众人物和普通公民都应该秉承的信仰，责无旁贷。（ ）
A:对
B:错
答案:
对
6、 公益广告，从题材上，可分为（ ）。
A:政治政策类，如建党100周年、建设新农村等
B:社会焦点类，如医保、下岗、打假、扫黄打非、希望工程等
C:社会文明类，如节约用水、保护环境、关爱弱势群体等
D:健康类，如反对吸毒等
答案:
政治政策类，如建党100周年、建设新农村等
社会焦点类，如医保、下岗、打假、扫黄打非、希望工程等
社会文明类，如节约用水、保护环境、关爱弱势群体等
健康类，如反对吸毒等
项目三 单元测试
1、 塑造品牌是广告最主要的目标，广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象。（ ）
A:对
B:错
答案:
对
2、 标准色是用来象征公司和产品特性的指定颜色，是标志，标准字体及宣传媒体专用的色彩，也是建立统一形象的基本视觉要素之一（ ）。
A:对
B:错
答案:
对
3、 （ ）在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。
A:标准字
B:标准色
C:标志
D:辅助图形
答案:
标志
4、 标准字一般分为两种，书法标准字和（ ）。
A:标准色
B:衬线标准
C:装饰标准字
D:线描标准字
答案:
装饰标准字
5、 标准色有哪些类型（ ）。
A:单色标准色
B:复合标准色
C:多色系统标准色
D:混合标准色
答案:
单色标准色
复合标准色
多色系统标准色
项目四 单元测试
1、 广告既是经济行为，也是文化行为，他是文化的承载者，同时也必然受到文化影响和制约。（ ）
A:对
B:错
答案:
对
2、 广告想要打动消费者群体，绝对不能与特定的文化相抵触，一旦与文化格格不入，再好的广告创意也不会有任何建树，严重的甚至会影响产品形象和企业的声誉。（ ）
A:对
B:错
答案:
对
3、 一个国家的政治稳定，政策稳定，拥有良好的法律环境及政府的相关政策、法令、法规。这样的环境属于（ ）。
A:经济环境
B:政治法律环境
C:社会文化环境
D:科学技术环境
E:自然环境
答案:
政治法律环境
4、 广告调查的内容不包以下哪一个（ ）。
A:广告环境调查
B:广告产品调查
C:广告设计调查
D:广告消费者调查
答案:
广告设计调查
5、 调查与广告活动相关联的各种外部宏观因素即为环境调查，它包括调查一个国家或地区的（ ）。
A:经济环境
B:政治法律环境
C:社会文化环境
D:科学技术环境
E:自然环境
答案:
经济环境
政治法律环境
社会文化环境
科学技术环境
自然环境
项目五 单元测试
1、 因为吃了巨无霸的大汉堡而嘴角扯裂属于因果联想的诉求方法。（ ）
A:对
B:错
答案:
对
2、 因为道具太锋利，而把菜板和刀架都切断是对比联想的诉求方法。（ ）
A:对
B:错
答案:
错
3、 将原来的旧元素进行巧妙结合、重组以获得具有整体功能的创意方法，叫做（ ）。
A:发散思维
B:逆向思维
C:联想创意
D:组合创意
E:类比创意
答案:
组合创意
4、 提出的“二旧换一新”的是（ ）。
A:詹姆士·韦伯·扬
B:亚瑟·科斯勒
C:奥斯本
D:罗杰·冯·奥克
答案:
亚瑟·科斯勒
5、 联想就由一事物想到另一事物的心理过程。联想的基本类型有（ ）。
A:接近联想
B:相似联想
C:对比联想
D:因果联想
答案:
接近联想
相似联想
对比联想
因果联想
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